À partir de 2026, la bière 1664 Blonde sera brassée exclusivement avec du malt issu de la filière Orge Responsable tracée. Cette démarche pionnière, initiée en 2022, est le fruit d’un partenariat entre les Brasseries Kronenbourg, Soufflet Malt et Soufflet Agriculture (groupe InVivo). L’objectif de cet accord est de garantir un approvisionnement en malt d’orge 100 % responsable et tracé (issu de l’agriculture régénératrice), de soutenir la biodiversité et de limiter l’empreinte carbone des cultures. Cette traçabilité sera accessible à tous via un QR code sur chaque pack et bouteille, retraçant le parcours de la bière, du champ au consommateur. En trois ans, le nombre d’agriculteurs partenaires est passé de 45 à 216, soit plus de 5 800 ha cultivés (25 000 t/an) selon un cahier des charges précis.
