Greenpeace en mode hors-piste

Greenpeace vient de publier une cartographie des « fermes-usines » sur le territoire national. Cette publication suscite beaucoup d’émoi au sein du monde agricole et bien au-delà car certains reprochent à l’ONG d’employer des méthodes de délation publique digne du régime de Vichy. Tout part du fait que, pour illustrer son propos et appuyer sa démonstration sur le phénomène de concentration de l’élevage dans des « fermes-usines », Greenpeace a décidé de rendre publics le nom et la localisation précise des élevages. Cette technique qui consiste à jeter une lumière crue sur un problème ou un enjeu est bien connue des activistes et des ONG. Elle porte le nom de blame and shame.

Pour faire connaitre sa cause et sensibiliser l’opinion publique, l’ONG blâme publiquement les personnes qu’elles jugent responsables d’une situation donnée en espérant que ce blâme, une fois rendu public, permettra de faire changer les pratiques. Cette technique de sensibilisation a par le passé permis de mettre en avant de vraies causes et d’alerter les opinions publiques des pays occidentaux sur des situations inacceptables sur le plan des droits humains et environnementaux. Greenpeace reproduit aujourd’hui cette technique bien rôdée auprès des firmes multinationales sur les éleveurs français. Cette méthode est discutable, sur le fond et sur la forme.

Sur la forme, il y a une différence fondamentale entre s’attaquer à une firme multinationale qui dispose de ressources parfois équivalentes à celle d’un Etat et de s’attaquer à un éleveur basé à Saint-Paulien (Haute-Loire). La multinationale dispose de cabinet d’avocats, d’experts en techniques de communication qui vont lui permettre de faire entendre sa voix et de se défendre. La multinationale a également la possibilité d’infléchir ses pratiques, de rembourser les dégâts causés et d’engager sur le long terme des démarches de progrès. Démarches dont elle reportera le coût sur ses clients ou actionnaires. Tout ce que ne peut pas faire l’éleveur de Saint-Paulien dont les équilibres financiers sont sans commune mesure par rapport à une grande entreprise. A travers sa cartographie publique des « fermes-usines », Greenpeace sort l’artillerie lourde face à des cibles en carton-pâte qui, pour certaines d’elles, se demandent chaque jour si elles vont passer le mois.

Sur le fond, la stigmatisation publique des éleveurs orchestrée par Greenpeace ne fait qu’ajouter de la tension dans les relations entretenues entre une partie de la société française et ses agriculteurs. Cette cartographie ne permet pas de nourrir un débat de fond sur les pratiques agricoles dont notre société a besoin pour assurer sa souveraineté alimentaire dans le respect des normes environnementales. Elle conduit à bâtir des murs entre les agriculteurs et la société au moment précis où nous avons besoin de construire des ponts pour relever collectivement les défis du développement durable. L’importance de cet enjeu nous invite à suggérer à Greenpeace de changer de techniques de sensibilisation et de cibles pour faire avancer, dans la sérénité et le respect des uns et des autres, les questions essentielles liées à l’agriculture et l’alimentation.

Bertrand Valiorgue
Professeur de stratégie et gouvernance des entreprises
Université Clermont Auvergne

En savoir plus : https://www.greenpeace.fr/espace-presse/fermes-usines-menace-lelevage-francais (lien vers le communiqué de Greenpeace qui renvoie vers la carte des « fermes-usines ».
 

Notre illustration ci-dessous est une copie d’écran de la page internet de Greenpeace recensant, selon l’ONG, les « fermes-usines » en France.