Face aux pressions réglementaires réduisant la disponibilité des matières actives et à la hausse des résistances chez les graminées adventices, Adama mise sur « l’innovation de valeur » avec le lancement de GO Céréales et Maïstria. L’objectif est de proposer sur le marché des céréales à paille et du maïs un large choix de solutions efficaces contre les graminées et les dicotylédones pour accompagner durablement les agriculteurs dans la gestion du désherbage en grandes cultures.
Désherbage en maraîchage plein champs
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Lors de la conférence de presse du 19 mars 2026, Sylvie Llados, cheffe de marché Maïs et Betterave chez Adama, fait le constat d’une forte dégradation de la gestion des adventices quelles que soient les cultures et les régions : « une dégradation qui s’explique par trois facteurs majeurs : le retrait de plusieurs substances graminicides au niveau européen et français, des rotations culturales de plus en plus courtes, et le changement climatique qui complexifie la prévisibilité des levées et réduit les fenêtres d’intervention ».
Pour relever ces défis, la société Adama se positionne sur le segment de l’innovation de valeur : « l’objectif n’est pas nécessairement d’apporter de nouvelles molécules sur le marché, mais d’optimiser intelligemment les ressources par la recombinaison de substances actives existantes » explique , Gabriel Carn, directeur marketing. Cette stratégique repose sur la recombinaison de molécules actives, l’usage de technologies de formulation innovantes pour gagner en efficacité, et l’élargissement d’homologations à de nouvelles cultures. En parallèle, l’entreprise investit pour pérenniser son catalogue et défendre ses matières actives à l’échelle française et européenne.
Go Céréales : une nouvelle solution sans résistance connue
Si les producteurs de betteraves connaissent bien Goltix®, les céréaliers sont moins familiers avec cette solution. Et c’est précisément en introduisant sur les céréales à paille une solution éprouvée chez les betteraviers qu’Adama déploie pleinement sa stratégie. « La métamitrone, substance active du groupe HRAC 5 (comme le chlortoluron), constitue une nouvelle possibilité de famille chimique pour le désherbage de céréales, sans résistance connue chez les graminées », souligne Sylvie Llados. Prévue pour des utilisations à l’automne 2027, cette solution à pénétration racinaire et viendra sécuriser et renforcer les programmes de désherbage grâce à sa souplesse d’utilisation en pré comme en post-levée.
Un retour strétégique sur le marché du maïs avec Maïstria
En parallèle, Adama annonce avoir achevé de reconstruire son portefeuille sur le marché du maïs. « C’est un levier de croissance majeur sur ce marché où nous n’étions plus présents », commente Sylvie Llados. Adama prévoit de lancer six nouvelles solutions basées sur 4 molécules clés ( mésotrione, nicolsulfuron, thiencarbazone en association avec le cyprosulfamide). Avec ces 4 molécules qui répondent au futur contexte réglementaire, Adama capitalise sur la recombinaison innovante des molécules et la technologie de formulation Isondalis®. Spécifiquement conçue pour optimiser la performance foliaire des substances à action racinaire, cette technologie améliore le comportement des gouttelettes. « Cela garantit une efficacité globale supérieure et offre aux agriculteurs une plus grande souplesse de positionnement, de la pré-levée à la post-levée tardive » complète la cheffe marché.
Ces stratégies s’appuient sur une collaboration technique étroite avec les distributeurs et les prescripteurs et un réseau d’agriculteurs partenaires. Grâce à la plateforme Hello, les connaissances terrain sont produites et partagées. Dès 2026, Adama lance sa campagne de communication et les visites d’essais. Le déploiement commercial débutera en 2027, avec trois premières solutions, suivi de deux nouveaux produits en 2028 et 2029. L’objectif affiché est d’atteindre les 20 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2030.
